Hvordan Greenwashing fungerer og dens teknikker med eksempler
I denne artikkelen fordyper vi oss i en av de mest smertefulle læringsprosessene i overgangen til en bærekraftig økonomi, den konseptet med Greenwash Y hva er han Grønnvasking og dens teknikkerfra selskapenes perspektiv før deres kunder.
Selskapene som har støttet sin politikk fra salg av produkter og tjenester basert på en kunstig livsstil og mer enn store fortjeneste, har ikke alltid spilt rettferdig i sine salgsstrategier foran sine kunder eller forbrukere med den hensikt å forutse markedet.
Bedrifter bruker teknikker og strategier for grønn markedsføring hvor de selger oss en idé når produktet i virkeligheten ikke alltid samsvarer med det eksterne bildet vi observerer. Det tolker bildet på nytt for å selge mer!
De Greenwashing konsept, er et engelsk begrep ("Grønn" betyr "grønn" + "vasking" betyr "vasket") brukes til å se dårlig praksis som enkelte selskaper utfører når de presenterer et produkt eller ethvert forslag som respekt for miljøetselv om det i virkeligheten ikke er det.
Det er en "sminke" for observatøren eller potensiell klient å gi en falsk idé om noe som faktisk ikke er så "grønt" som det ser ut til, og de praktiserer heller ikke sirkulær økonomi i sine selskaper.
Hvordan fungerer Greenwashing?
De Greenwash er en utvikling av det tradisjonelle konseptet til Witewhash eller the bildebleking. Her kommer det inn i bildet å fremheve kulturelt positive verdier til selskaper eller institusjoner som i mange tilfeller har lite etikk eller kriminalitet som påvirker andre mennesker eller institusjoner og som gjennom denne metoden søker å rense sitt image for ikke å miste eller gjenvinne kunder.
De greenwash konsept det forstås som “få publikum til feil eller annen oppfatning, med vekt på miljøgodkjenningen til et selskap, en person eller et produkt når disse er irrelevante eller ubegrunnede ”.
Kort sagt er det bruken av selskaper eller en hvilken som helst institusjon av mottakelighet og moral til mennesker som bruker preferansen til bestemte tjenester eller produkter, som forsterker deres etiske og moralske konsistens for å utvikle en atferd som fra et sosialt perspektiv er akseptert, hovedsakelig basert på verdiene bærekraft og beskyttelse av miljøet eller jorden.
selskaper bruker grønn markedsføring med den hensikt å forbedre salget
Dette konseptet fikk kallenavnet av David Bellamy, i anledning feiringen av Jordens dag i 1990. På den tiden fremhevet han allerede hykleriet til noen selskaper, som plasserte produktene deres ledsaget av fantastiske og vakre naturbilder, og fremhevet en forpliktelse til miljø som var virkelig tvilsomt.
I det følgende bildet kan vi sehva er Greenwashing-teknikkene vendt mot brukere – kunder fra et markedsføringsperspektiv.
I et forsøk på hvordan forhindre greenwashing, både for å advare kunder og bedrifter, kan vi finne det i en relevant rapport som gir oss Nøkler til hvordan Greenwashing fungerer fra en guide av interesse"Forstå og forhindre Greenwash: A Business Guide" (Tilgang fra HER). Et interessant materiale som viser virkeligheten av Greenwash Det praktiseres i noen utviklede land, hvor noen anbefalinger også vises. 10 enkle måter å identifisere dem på…
Hvordan gjenkjenne Greenwashing?
- Et tvetydig språk: termer eller ord uten et klart konsept eller begrunnelse. For eksempel: venner av miljøet.
- De "grønne produktene" er mye brukt innen rengjøring eller kosmetikk. Selskaper som tilbyr produkter som rengjør til perfeksjon på grunn av deres effektivitet med grønne farger og bilder av natur og "friskhet", men som i produksjonen forurenser vannet i nærliggende elver alvorlig. Eller de tilbyr et bilde av perfekt helse (Kosmetikk), men i virkeligheten bare for de som bruker dem, fordi for å produsere dem er det nødvendig med store mengder kjemiske komponenter som åpenbart forurenser. Eller et eksempel på CocaCola Life… Super sunt!
- Suggestive bilder: Et eksempel er de flyene som etterlater et spor av blomster i luften når vi ser dem sirkulere.
- De irrelevante meldingene: Den lille økologiske egenskapen fremheves, for ikke å snakke om den eneste i produkter og gjenstander der alle de andre ikke er det i det hele tatt.
- Når det refereres til "best i klassen." Erklærer at ett merke eller en bedrift er betydelig mer bærekraftig eller grønn enn de andre fra deres kategoriperspektiv. Det er nå mye brukt i årlige selskapsrapporter som understreker at "vi er de mest bærekraftige" eller "vi har forurenset mindre enn selskapene"
- Vi ser på produktet som en helhet. Det perfekte eksempelet er kjernekraftverk som markedsføres som lave utslipp på grunn av sin energieffektivitet, men som bruker høyrisiko og forurensende brensel i målet om å skaffe energi eller er assosiert med andre merker for å oppnå et mål. Eller tobakk … "Det er et økologisk produkt, fra selve landet" eller bruk av farger som "blått" på pakkene … Er det sunnere?
- Bruken av forvirrende språk inkludert ord eller uttrykk som henspiller på bærekraftige eller miljømessige fordeler, og som i noen tilfeller bare fagfolk i sektoren kunne forstå.
- De imaginære og farlige vennskapene. Store selskaper kan ha divisjoner eller et "underselskap" som overholder bærekraft- og miljøstandarder (det har et "grønt" bilde), men som presenterer en produsent fra et annet datterselskap av samme selskap, som ikke er så grønt for ikke å si ingenting.
- Uten vitenskapelig bevis eller godkjent av offisielle organer … "Jeg kunne bekrefte at …" eller "kan være det beste produktet …" Prøver å unngå de bildene av forurensede miljøer som de vanligvis er assosiert med.
- Når det er direkte løgn: data, rapporter eller meldinger, fullstendig oppdiktet.
En annen indikator av interesse er … «The Sins of Greenwashing» av et kanadisk miljømarkedsføringskonsulentfirma TerraChoice, som klassifiserte syv måter å identifisere Greenwash (Tilgang fra HER) og som generelt dekker mer eller mindre de foregående 10 punktene.
De Måter å identifisere Greenwash, er hovedsakelig gjennom visuell kommunikasjonDette er imidlertid bare en del av anbefalingene som bedrifter kan forbedre for å være mer konsistente med deres endelige og målrettede klientell.
Å utvikle et ærlig forhold er en prioritet som bør heves til fordel for alle. Å identifisere dem er nyttig og nødvendig for personen – klienter som gradvis forvandles til ansvarlige forbrukere - i stedet for å bruke grønne markedsføringsteknikker.
Eksempler på Greenwaching
Ingen ønsker å være på listen og bli merket som enGreenwashing eksempel, men realiteten er at selskaper har nådd en utrolig finesse for å kommunisere og overføre uten å lære oss bakgrunnen for deres handlinger og produsere mange eksempler på grønne produkter etterlignet.
Fra Greenwashingindex-portalen (Det fungerer ikke lenger) kan du se mange eksempler på annonser med annonser Grønnvaskingsom er i samsvar med retningslinjene som er skissert ovenfor. De er "grønne" på utsiden og "svarte" på innsiden.
Vi starter med navnene; Etiketter med gjennomgang av økologiske, biologiske og organiske, samt deres vanlige forkortelser ("bio", "øko", etc.), ble beskyttet slik at de ikke brukes uredelig i matvarer som ikke er i samsvar med europeisk lovgivning ( HER).
Husker du den berømte "bio", fordi navnet måtte endres! … Selv om mange av oss fortsetter med tankene om det sunneste produktet, er det i virkeligheten Eksempler på grønn markedsføring å "lure tankene våre".
Et annet velkjent tilfelle av eksempel av GrønnvaskingDet er McDonalds, et selskap som er anklaget mer enn én gang for feilbehandling. Kommunikasjonen prøver å selge at det å skaffe råvarer blir stadig mer bærekraftig. I tillegg til å male mange av restaurantene grønne og la den gamle røde fargen som alltid har preget den.
Litt mer kronglete finner vi dem, for eksempel i emnet bioplast som også er mye brukt i reklame for vask bildet av produktene dine:
En sak er at flasken kan resirkuleres – noe vi antar at den kan – og en annen at den er laget av planter i stedet for petroleum. De får deg til å tro at det er et organisk materiale som kan være en del av komposten, men realiteten er at det ikke er det. (Vi husker en artikkel om hvordan man lager en hjemmelaget maskin for å resirkulere plast)
Overskrid Greenwashing selskaper før det bildevask eller grønn vask, Det betyr ikke nødvendigvis å bringe bedrifter nærmere en mer miljømessig bærekraftig og miljømessig bærekraftig produksjon, selv om det ideelt sett burde vært slik.
Forretningsutvikling må verdsettes fra et bærekraftig perspektiv (se også den interessante artikkelen om blå eller grønn økonomi), ta de bærekraftige aspektene ved merkevaren eller selskapet eller til og med dets svakheter, for å kommunisere dem ærlig til kundene og inkorporere det i deres utvikling. mer respektabel etikk.
Hvis du likte denne artikkelen, del den!
