Hjelp utviklingen av nettstedet, del artikkelen med venner!
Heldigvis blir samfunnet mer og mer bevisst når det gjelder å utøve ansvarlig og miljøvennlig forbruk. Det er grunnen til at etterspørselen etter miljøvennlige produkter fortsetter å vokse, og reflekterer dermed en klar bekymring for miljøproblemer. Noen selskaper og enheter drar imidlertid nytte av dette kallet til å selge produkter som egentlig ikke respekterer miljøet. Hvis du er interessert i å verifisere at produktene og tjenestene du kjøper er det de hevder å være, anbefaler vi at du leser hva er "grønnvasking", hvordan det fungerer og se noen eksempler på det i Green Ecologist.
Hva er greenwashing
Ordet "grønnvasking" Den består av to engelske røtter, "green-", som er grønn, og "-washing", som betyr å vaske. Det kan derfor oversettes som en "grønn vask", en form for markedsføring som enkelte selskaper tar i bruk der de hevder å ha tilegnet seg en miljøforpliktelse, enten i driften av selskapet selv, i forholdet det etablerer med tredjeparter eller i produktene eller tjenestene det leverer, uten å ha innført endringer viktige i deres miljøpolitikk.
Dermed drar selskapet nytte av de gode intensjonene til kundene sine, som vil foretrekke disse selskapene fremfor mindre «grønne», til og med akseptere ekstrakostnader, uten å gjennomføre en aktivitet som de fremmer.
Dette har flere alvorlige konsekvenser:
- Miljøspørsmål: ingen forbedring er virkelig introdusert med hensyn til disse problemene, eller hvis det gjøres, er andelen så liten at den blir praktisk talt umerkelig i resultatene.
- Bedrag av forbrukeren: Forbrukerorganisasjoner har en tendens til å holde øye med fenomenene greenwashing, siden ved å selge eiendommer som egentlig ikke har en motpart i virkeligheten, er de satt opp som et sant bedrag for forbrukeren.
- Misnøye fra publikum: Kunder i en viss bransje har vist seg å miste tilliten til "grønne" produkter når greenwashing-saker kommer frem. Så ikke bare blir det spesifikke selskapet som har utført greenwashing straffet, men det er også skadelig for resten av selskapene i den sektoren, siden tillit generelt går tapt på grunn av denne typen enheter, produkter eller tjenester. Derfor blir de organisasjonene som virkelig anstrenger seg for å redusere sitt økologiske fotavtrykk stilt spørsmål ved av sine klienter.
De greenwashing-fenomen Det har foregått siden 1980-tallet, og er en del av en generell tendens til å «forkle» organisasjoner som definitivt ikke tar hensyn til de gode intensjonene. bedriftens samfunnsansvar (eller CSR for akronymet på engelsk). Disse fenomenene kalles generelt "hvitvasking", og er delt inn i "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing" og så videre.
Hvordan greenwashing fungerer
Greenwashing inkluderer ulike strategier for å lure forbrukeren eller for å si det på en annen måte, ikke fortelle hele sannheten eller fortell en halv løgn. I denne delen vil vi liste opp noen av de vanligste, som vil bli illustrert med eksempler i neste avsnitt.
- Markedsføring "grønn": bedrifter og organisasjoner bruker grønne farger og bilder av miljøer eller naturlige elementer for å få forbrukerne til å forstå at de har respekt for miljøet, selv om de ikke har gjort noen endringer i retningslinjene sine. Dette er den vanligste strategien, og hvis du ser deg rundt vil du garantert finne flere produkter som følger dette mønsteret.
- Overholdelse av lovkrav: det er noen merker som annonserer et produkt som "grønt" når alt det egentlig gjør er å overholde gjeldende miljølovgivning.
- Delvis grønn: Det er selskaper som gjør små, ubetydelige forbedringer og selger dem som en gigantisk innsats for miljøet, selv om resten av deres aktiviteter (vanligvis de viktigste) fortsetter å forårsake en svært høy negativ miljøpåvirkning. Her inkluderer vi produkter som er skadelige per se, som de selger som "sunn" ved å introdusere en veldig liten forbedring.
- Uklarheten: det er selskaper som gir ledetråder som "vi jobber for å redusere vårt karbonavtrykk", eller "vi vil ha planeten vår". Dette vil være eksempler på vage slagord, som ikke informerer kunden om selve engasjementet.
- Det ingen bevis: I dette tilfellet snakker de om konkrete resultater, men det er ingen sikre bevis for at selskapet faktisk gjennomfører det. Miljøforbedringer må alltid ledsages av åpenhet.
- Feil fremstilling av resultater og løgn: det er noen selskaper som lyver eller gir en feilaktig fremstilling av resultatene sine angående miljøpolitikk, til og med bruker sel som de faktisk ikke er sertifisert for.
Eksempler på greenwashing
La oss se noen eksempler på greenwashing som er viktige:
- Bedrifter hurtigmat eller hurtigmat: Noen fastfood-selskaper bruker "grønne" markedsføringsstrategier ved å endre den opprinnelige fargen på merkevaren deres til en grønn farge som indikerer et forhold til naturen. I mange tilfeller har det blitt sett hvordan de gjør denne endringen i merkevaren, men da gjøres det svært delvise forbedringer når det gjelder kildesortering av avfallet de genererer. Intensivt husdyrhold og landbruk, bruk av kjemikalier i produktene deres og de svært lange transportkjedene som disse selskapene bruker gjør dem imidlertid få eller ingen grønne organisasjoner.
- Energiselskaper: I noen tilfeller av denne typen bedrifter strekker greenwashing seg til navnet på bedriftene. Normalt kobler de ord relatert til natur og økologi til ord som "energi", noe som tydelig får oss til å tenke på generering av grønne energier. Det er imidlertid selskaper av denne typen som ikke er dedikert til ren eller grønn energi eller ikke gjør det helt og fortsetter å jobbe med skitten eller svært forurensende energi.
Hvis du vil lese flere artikler som ligner på Greenwashing: hva det er, hvordan det fungerer og eksempler, vi anbefaler at du går inn i vår kategori Annen økologi.
